In de moderne arbeidsmarkt is het aantrekken en behouden van talent van onschatbare waarde voor organisaties. Een effectieve manier om dit te bereiken is door middel van Employer Branding, oftewel het opbouwen en communiceren van een sterke werkgeversidentiteit. Een essentieel onderdeel binnen dit proces is een werken-bij-website.

Het uiteindelijke doel van een krachtige Employer Branding strategie is niet alleen om openstaande vacatures in te vullen, maar ook om het juiste talent aan te trekken dat niet alleen past bij de functie-eisen, maar ook bij de cultuur en waarden van jouw organisatie. In dit blog gaan we dieper in op Employer Branding, geven we belangrijke stappen binnen dit proces en bespreken we hoe een werken-bij-website kan helpen bij het aantrekken van de juiste talenten voor jouw organisatie.

Wat is Employer Branding?

Employer Branding verwijst naar de reputatie van een organisatie als werkgever. Het gaat erom hoe potentiële werknemers, huidige medewerkers en “andere belanghebbenden” jouw organisatie zien als werkplek. Een sterke Employer Brand trekt niet alleen talent aan, maar zorgt er ook voor dat medewerkers betrokken en tevreden zijn, wat personeelsbehoud bevordert.

Waarom is Employer Branding belangrijk?

Employer Branding beïnvloedt rechtstreeks het aantrekken en behouden van talent, verhoogt de productiviteit en betrokkenheid van medewerkers, en heeft een positieve invloed op de reputatie van je organisatie. In onderstaand figuur vind je een samenvatting van de belangrijkste redenen waarom Employer Branding van cruciaal belang is.

Hoe bouw je een sterk Employer Brand?

Van het omschrijven van je werkgeversmerk tot het opstellen van een effectieve Employer Branding strategie, elk van deze stappen speelt een belangrijke rol in het aantrekken en behouden van ideal talent voor je organisatie.

Stap 1: Begrijp je organisatie en doelgroep

1.1 Definieer je werkgeversmerk

Het begint allemaal met een diepgaand begrip van je organisatie. Wat onderscheidt jouw bedrijf van anderen? Wat zijn de kernwaarden die je uniek maken? Het is essentieel om je werkgeversmerk duidelijk uit te leggen voordat je verdergaat. Dit werkgeversmerk moet authentiek zijn en de essentie van je organisatie weerspiegelen.

Tip: Maak gebruik van enquêtes om interne inzichten te verzamelen en versterk je werkgeversmerk met echte verhalen van huidige medewerkers.

1.2 Ken je doelgroep

Een sleutel tot effectieve Employer Branding is het begrijpen van de mensen die je wilt aantrekken. Identificeer de vaardigheden, eigenschappen en waarden die belangrijk zijn voor jouw organisatie. Door persona’s te creëren die de ideale kandidaten weerspiegelen, krijg je een duidelijker beeld van wie je wilt aantrekken.

Stap 2: Voer een Employer Brand-audit uit

2.1 Beoordeel je huidige reputatie als werkgever

Ga in gesprek met huidige en/of voormalige werknemers om feedback te verzamelen over hun ervaringen binnen je organisatie. Het is ook van groot belang om online reviews en feedback op platforms te analyseren om te begrijpen hoe je momenteel als werkgever wordt beoordeeld.

2.2 Analyseer concurrenten

Het bestuderen van concurrenten in de markt is een waardevolle stap. Welke sterke en zwakke punten hebben zij als werkgever? Dit geeft je inzicht in waar je kansen liggen om je te onderscheiden en aantrekkelijker te zijn voor potentiële kandidaten.

‍

Stap 3: Stel je Employer Branding strategie op

3.1 Bepaal je boodschap en waarden

Nu je een duidelijk beeld hebt van je organisatie en je doelgroep, is het tijd om je boodschap en waarden vast te stellen. Deze moeten authentiek zijn en in lijn liggen met je bedrijfscultuur. Een sterke boodschap en duidelijke waarden vormen de kern van je Employer Branding strategie.

3.2 Ontwikkel een visuele identiteit en creëer verhalen

Een consistente visuele identiteit, inclusief een herkenbaar logo en kleurenschema is essentieel. Dit zorgt voor herkenbaarheid en professionaliteit in al je Employer Branding materiaal. Bovendien zijn verhalen een krachtig middel om je cultuur, waarden en successen te communiceren. Door middel van blogs, video’s en sociale media kun je deze verhalen delen en potentiële kandidaten boeien. Een sterke visuele identiteit gecombineerd met boeiende content kan een krachtig middel zijn om de aandacht van getalenteerde kandidaten te trekken en je Employer Branding te versterken.

‍

Stap 4: Communiceer en deel je werkgeversverhaal

4.1 Optimaliseer je website

Je carrièrepagina op de website moet aantrekkelijk en informatief zijn. Het moet een helder beeld geven van je bedrijfscultuur, voordelen en carrièremogelijkheden. Het is het digitale venster naar je organisatie als werkgever.

Tip: Overweeg het gebruik van een webbuilder tool om een werken-bij-website te creëren of te optimaliseren.

4.2 Wees actief op sociale media

Maak gebruik van sociale mediaplatforms zoals Facebook, LinkedIn en Instagram om je Employer Branding boodschap te verspreiden. Deel waardevolle inhoud en ga de interactie aan met je volgers om betrokkenheid te stimuleren.

‍

Hoe kan een werken-bij-website helpen?

Een werken-bij-website is een specifieke webpagina of website die is ontworpen om potentiële kandidaten te informeren over de bedrijfscultuur, vacatures, voordelen, en andere relevante informatie.

Hier zijn enkele manieren waarop een werken-bij-website kan bijdragen aan Employer Branding:

1. Transparante communicatie: Een werken-bij-website biedt een platform om open en eerlijke informatie te delen over de organisatie. Dit omvat de missie, visie, waarden, en de verwachtingen die je hebt van je medewerkers. Het toont ook de groeimogelijkheden binnen het bedrijf en de kansen voor professionele ontwikkeling.
2. Gemakkelijk solliciteren: Een goede werken-bij-website maakt het sollicitatieproces eenvoudig en gebruiksvriendelijk. Dit verhoogt de kans dat geïnteresseerde kandidaten de stap zetten om te solliciteren, wat de wervingsinspanningen versterkt.
3. Getuigenissen en verhalen van medewerkers: Het delen van getuigenissen en verhalen van huidige medewerkers op de werken-bij-website geeft een menselijk gezicht aan de organisatie. Potentiële kandidaten kunnen zich gemakkelijker identificeren met mensen die al bij het bedrijf werken.
4. Visuele elementen: Het gebruik van foto’s en video’s op de website kan de cultuur en werkomgeving van de organisatie effectief overbrengen. Het geeft potentiële kandidaten een visueel beeld van wat ze kunnen verwachten.

Conclusie

Een goed ontworpen werken-bij-website is geen kostenpost, maar een investering in het aantrekken en behouden van talent. Het helpt je organisatie om een positieve werkgeversreputatie op te bouwen en te behouden, wat op zijn beurt een concurrentievoordeel kan opleveren op de arbeidsmarkt. Door authentiek en aantrekkelijk te zijn voor talent, kun je niet alleen de juiste mensen aantrekken, maar ook je organisatie neerzetten als de werkgever van keuze.